1亿元观影券能否助力票房复苏?-欧宝娱乐安卓版下载安装,ob欧宝娱乐app下载

欧宝娱乐安卓版下载安装,ob欧宝娱乐app下载原标题:1亿元观影券能否助力票房复苏?

欧宝娱乐安卓版下载安装,ob欧宝娱乐app下载国家电影局8月11日发布通知,与多家电影票务平台合作,发放总额1亿元的观影消费券,进一步激发电影消费潜力,促进电影市场有序回暖。 2022年上半年,新冠疫情爆发超预期。为配合防疫政策,多地政府出台临时措施,如关闭电影院等娱乐场所,或限制电影院人流。因此,我国今年上半年的票房表现受到严重影响。 Wind数据显示,今年上半年国内市场日均票房收入(不含服务费)仅为8656.91万元,为2015年以来最低。观影券是有效缓解电影业困境的良药?

欧宝娱乐安卓版下载安装,ob欧宝娱乐app下载要解决以上问题,我们需要了解一个概念:口红效应。这一概念源于1930年代的经济危机,当时经济增速下滑,市场投资冷淡,居民消费降级。但口红销量逆势上涨,受到消费者青睐;这种现象被称为“口红效应”。

欧宝娱乐安卓版下载安装,ob欧宝娱乐app下载口红效应产生的原因主要有两个:一是从微观经济学的角度来看,口红消费具有“替代效应”。也就是在经济冷的时候,居民的购买力下降。因此,居民将减少购买房屋、汽车、珠宝、高端旅行等奢侈品消费,转而增加以口红为代表的廉价奢侈品的购买。其次,从消费者行为来看,口红消费具有心理安慰作用,可以帮助消费者在产品使用过程中快速获得愉悦心情,从而缓解经济低迷带来的情绪损失。此后,人们将这种“经济寒冬时低价、非必需品销售逆势而上”的现象称为“口红效应”。

今年下半年,我国电影市场很可能引发“口红效应”。具体而言,一方面,电影消费成为高端奢侈品消费的“替代品”。今年上半年,疫情导致经济增长放缓、居民收入下降,导致居民消费能力明显下降。国家统计局数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额同比下降0.7%,远低于近四年平均水平。随后,居民对高端奢侈品的消费急剧下降。例如,根据法国奢侈品巨头LVMH集团的业绩报告,2022年上半年在中国市场的销售收入将下降10%以上;其他高端奢侈品牌的情况也类似。相比之下,电影消费更便宜。因此,人们可能会减少高端奢侈品的消费,而将节省下来的钱用于电影消费。

另一方面,电影消费可以给人以精神动力。疫情的影响导致相当数量的企业倒闭和个人失业,加速了全社会负面情绪的积累。在这种背景下,一部鼓舞人心的电影无疑是对社会心理的一次极好的按摩。比如今年夏天上映的《人生大事》和《月上孤行》两部电影:前者以殡葬业为切入点,通过讲述死亡的故事来表达生命与健康的可贵;后者构建了一个地球处于危机之中的世界。在背景中,演绎了一个被遗弃在月球上的人如何拯救地球,引导地球人走出抑郁的英雄故事。上述影片的故事情节正是当下社会心理所需要的,从而吸引了大量的消费群体。因此,今年的票房表现在暑期档强势反弹。截至8月15日17时,国内电影暑期票房已达77亿元,已超过去年暑期档73.81亿元的总票房。

但需要注意的是,“口红效应”是一种自发的市场行为,并非政策干预的结果。这意味着,今年暑期电影市场的火爆是上半年突发疫情后的一种自发的市场行为,即“口红效应”的市场力量可以帮助电影行业缓解困境,并且已经出现了初步的效果。

因此,我们需要理性看待国家电影局发放的1亿元观影券。 1亿元的观影券本质上是中央政府一次性发放的现金消费补贴。政府采取这种方式的目的是为了提高消费者对电影票的购买力,从而引导消费者扩大观影消费,以此作为扩大内需的突破口。我们需要更清楚地看到的是,今年夏天的票房热潮并不是政府财政补贴造成的,更有可能是口红效应带来的市场自发结果。因此,在夏季票房强劲的情况下,此次中央政府出台的电影消费财政补贴,有望通过财政政策进一步挖掘电影消费市场的潜力。

那么,在上述情况下,政府应该如何打好财政补贴的牌,让电影市场的消费热潮成为后疫情时代经济增长的切入点?其实最重要的是要搞清楚“口红效应”和“补贴效应”的关系。总之,国家电影局推出补贴措施的前提是今年夏天票房市场的口红效应初步显现。其核心目的很可能是通过补贴将今夏口红效应的窗口期延长更长的时间。

要做到这一点,首先关键是上映影片的质量。这是因为口红效果体现在“便宜但非必需”的产品中。如果上映的影片质量低下,产品就会失去“廉价”的属性,后续的高票房局面显然难以出现。也就是说,在口红效应出现的情况下,政府对质量高、口碑好的电影给予补贴,或许能更有效地挖掘老百姓的观影消费力,以期用优秀的票房表现,助力疫情后经济复苏。

二是补贴措施要兼顾效率和公平。虽然加大对优质电影的补贴,有助于提振短期业绩,但无异于对所谓次优电影的变相打压。并且,利用部分亿元补贴在一定程度上分流次优影片,也有可能二次挖掘票房市场潜力。这就要求补贴发放方式的选择要合理。对于这1亿元的补贴,国家电影局选择通过票务平台发放。这实质上是政府的“放权”行为,即国家电影局将补贴发放的决策权下放给票务平台。这使得票务平台可以根据每部电影的市场反应来选择补贴,即依靠市场原则在优质电影和次优电影之间平衡补贴分配,最大限度地减少补贴分配过程中的信息不对称。

此外,国家电影局还可以在审查阶段支持电影方。国家电影总局对电影的支持不仅限于发放财政补贴。而且,目前1亿元补贴带来的直接票房价值是有限的。我们通过简单的计算可​​以看出,目前各大票务平台都在以“10元券”的形式进行补贴。一张电影票按平均50元计算,票房只能撬动5亿元,还不如去年的春节。 《你好,李焕英》上映前两天的票房。有鉴于此,优化影评流程可能是支持我国电影产业发展的更为长远有效的举措。即国家电影局可以优化电影审批流程,提高电影审批效率。一方面可以加快优质影片的放映和上映,从而更充分地利用甚至延长口红效果的窗口期;从而形成了“优质电影——繁荣票房”的良性循环。

(作者为上海财经大学中国财政研究所讲师)

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